随着供给侧结构的改革的深化，我县社会消费品市场运行呈稳重放缓的态势，居民消费结构有序调整升级，长期形成的市场布局变化愈趋合理，经济结构调整稳中有进，转型升级稳中提质。社会消费品零售总额处于年度预期的合理区间。今年上半年我县实现社会消费品零售总额为73.63亿元，增幅8.3%，低于于全市总体增幅0.6个百分点。限额上我县实现社会消费品零售总额为18.66亿元，增幅5.4%。概况来说，今年上半年我县的消费市场运行已触底回升，批发零售业增长略快，住宿餐饮业下滑明显。
一、消费品市场运行特点
（一）社会消费品零售总额增幅呈逐步回落趋势。今年以来，我县累计实现社会消费品零售总额73.63亿元，增幅为8.3%，比去年同期回落1.2个百分点；其中城镇实现社会消费品零售总额67.14亿元，增幅为8.3%，比去年同期回落1.2个百分点。消费品市场总体呈逐步回落趋势。
（二）限额上贸易业拉动作用明显减弱。今年以来我县限上企业批零住餐业企业零售额增速较低，共实现零售额18.66亿元，增幅为5.4%，与同期相比，增幅下降了1.9个百分点。分季来看，限上企业增幅总体上呈下降趋势，限额上企业一季度累计实现零售额8.55亿元，增幅为3.6%，与同期相比，增幅下降了4.5个百分点；二季度实现社会消费品零售额10.11亿元，增幅仅为7.0%，与同期相比，增幅下降了0.3个百分点。
（三）批零住餐四行业增幅都有不同程度的回落。分国民经济行业大类看，批发业企业零售额增幅为8.0%，同比下降了2.5个百分点；零售业企业零售额增幅为8.4%，同比下降了1.1个百分点；住宿业企业零售额增幅3.8%，同比下降了12.5个百分点；餐饮业企业零售额增幅8.1%，同比下降了2.2个百分点。
总体来说，今年上半年我县的消费市场运行平稳，已止跌回升，呈现了较好的发展势头，预计全年我县的消费品市场将继续保持平稳增长，并可望呈现稳中有升的发展态势。
二、影响社会消费品零售总额的因素
（一）大型企业的经营后劲不足。
1、住宿餐饮业没有起色。今年以来，我县林海、兴谷、天鹅湖、宏玮、嘉隆国际、望湖楼等几家大酒店营业额为7136.8万元，增幅1.9%，其中阜宁宾馆只有70.5万元，减少了529.4万元。预计今年以后季度也很难有大的改观。
2、上级部门返回数据偏低。其中批发零售业下降严重，零售业中苏宁电器增幅为-3.3%，五星电器增幅为-9.6%；餐饮业基本保持稳定，肯德基增幅为10.4%，但餐饮业在整个社零指标中比重非常低，只有12.4%。
（二）传统商业模式日渐式微。电子商务的迅猛发展，打破了消费的地域界限，相当一部分消费群体被分流到外地网络零售企业，对本地传统实体商业零售市场冲击较大，百货、超市等传统零售业态的零售额增速有所回落。限额以上单位中，超市、专业店、专卖店零售额与上年同期相比均有一定幅度下降。以网络购物、网上支付、旅行预订为代表的商务类应用持续快速增长，网络购物应用依然处于较快发展通道。拉动了内需、刺激社会的消费，供需两旺共同推动了网络购物用户的增长 。网络购物，小到衣服、书籍、日常物用品，大到笔记本电脑、手机，甚至不少人在网上购买房屋的装潢材料、家具等。这部分数据无法统计，影响了我县的消费品销售总量。
（三）住宿餐饮业单位对成为“四上”愿望不足。一是住宿餐饮单位很多是连锁企业在阜宁的分支机构，这些单位的数据存在无法申报、漏报现象。二是住宿餐饮业单位如果升级为企业性质，在消防、卫生等方面的要求将提升很多，很多餐饮业单位宁愿选择成为个体性质而不愿转成企业性质。统计数据中无法统计这部分达到限额上规模标准却是个体性质单位的数据。
（四）市场缺乏新的热点支撑。从近几年数据来看，全县传统的吃、穿等基本生活资料类商品保持低速增长，对市场拉动力较弱；家电、建材、家具、汽车等传统的消费热点商品已降温，短期内无法再形成强劲拉动力；石油及制品类商品在油价波动不稳等因素影响下，无法形成持久拉动力。新的热点商品如绿色、健康、文化、休闲娱乐类等商品仍处于培育阶段，市场占比低，尚未形成有效拉动力。
三、 对策建议
（一）加强限上企业培育和申报力度。一是切实做好大型商业综合体的入统工作。将符合条件的商业综合体全部纳入限上企业数据库。二是充分利用名录库资源，对达到规模的商贸企业进行摸排，努力做到应统尽统。三是加强与部门之间的合作，做到数据共享。把达到限额以上标准的经营单位纳入报表统计范围。加大培植限额上企业，增强市场竞争力。重点培育大规模的限额以上企业，形成强大的市场竞争力，提升消费品位，留住本地消费能力，同时也能提高我县限额以上贸易单位所占比重。
（二）继续推进流通领域供给侧改革。从降低企业成本、增加有效供给、补强发展短板等方面，推进商贸流通领域结构性改革。一是在商贸领域“去库存”，对明显过剩的市场规模进行总量控制。二是提升市场运行效率，降低成本。引导主城区内的功能核心区市场，逐步淘汰落后的商业业态。三是实施“互联网＋商贸流通”行动计划，支持商贸企业开展全渠道经营，加快供给侧结构调整，增强企业竞争力。鼓励和支持新兴复合型商贸企业发展，积极推进实体商业模式的转型升级，加快服务消费转型，促进实体商业企业与知名电商的合作，拓展市场发展的空间和维度，构建购物休闲融合的综合性消费模式，提高核心竞争力。
(三)大力发展电子商务，推进企业转型升级。电子商务新业态的发展，是消费市场的大势所趋，网络消费是社会消费新的发展模式，对传统商业模式的影响是不可逆的。进一步强化对电商业的培植，电商企业的发展好坏是影响全县社会消费品零售总额的重中之重。(撰稿人：刘军 核稿人：陈其军)